据7月9日中国新闻出版研究院最新发布的《2013年新闻出版产业分析报告》显示，全国目前期刊总印数达32.72亿册。出版数量如此之巨的期刊业该如何落实“绿色、环保、节约、创新”？在日前中国期刊协会举办的中国期刊与印刷论坛上，一些中国期刊人和印刷人对如上问题做出思考和积极回应。

  期刊印刷能否“绿色、环保、节约、创新”，很大程度上取决于印企和纸企的整体质量和工艺水平的逐步的提升。据国家新闻出版广电总局印刷发行司司长王岩镔透露，近年来，在总局绿色发展的策略的引导下，绿色印刷在期刊领域得到积极实施，印刷企业为上游期刊出版单位打造优质、健康、环保期刊产品的能力明显地增强，培育形成了一批专门印制高品质期刊的骨干特色印刷企业。目前，全国能够生产绿色期刊、高品质画册的印刷企业已经接近500家。借助环保的印刷材料和工艺、优质的内容创作以及按需印刷生产模式的转变，一条绿色产业链正在形成。

  绿色印刷蔚然成风，对印刷设备、纸张、油墨都提出了更高的要求。在中国期刊与印刷论坛上，芬欧汇川（中国）有限公司销售总监陈家强、北京盛通印刷股份有限公司董事长贾春琳分别从期刊纸业环保、期刊绿色印刷角度介绍了各自的最新进展。在听完来自印企和纸企的这些介绍之后，上海世纪出版股份有限公司少年儿童出版社总编辑周晴发出“期刊社需要印企和纸企的支持”的感慨。其实，这句感慨也代表着很多期刊人的心声，因为出版业作为一个资源和能源密集型产业，由高碳向低碳转型是未来发展必由之路，对此业界已取得共识。

  周晴以其所在少年儿童出版社的真实的情况为例表示，“出版社拥有8刊2报，其中有大家耳熟能详的《小朋友》《少年文艺》《故事大王》等报刊，加上每年出版的800多种图书，绿色、环保、节约和创新，确实是我们面对青少年读者需要认真思考的一个问题”。在周晴看来，期刊尤其是面向青少年的期刊，将“绿色”和“环保”落在实处，是对孩子健康成长的保驾护航。

  提到对儿童安全性的考虑，周晴表示，他们在做刊物时通常会关注纸张、油墨、胶水以及制版过程中药液和药粉的使用，包括后续覆膜、过油等工艺都要做到全过程无毒。“比如，《娃娃画报》是给3～6岁孩子阅读的，我们会选用双胶纸，这当然有成本的考虑，但另外一点也很重要，即这能有实际效果的减少纸张的反光，保护孩子的视力，也便于涂涂写写。在尺寸上选择265毫米×430毫米，也还是为了便于孩子阅读，因为3～6岁孩子的双臂长度通常在100～118厘米之间，43厘米的阅读宽度十分适合孩子自己持取和阅读。倘若年龄段再向下延伸，是面向0～3岁孩子的读物，那需要仔细考虑的因素就更多了。比如，采用圆角，防止边边角角戳痛孩子；不能用骑马钉，防止钉子脱落或戳痛孩子；纸板书的形式更佳，以免孩子撕碎图书，把纸张放进嘴巴甚至吞下。”

  尽管围绕绿色环保已经进行了很多尝试，周晴也知道再生纸和环保纸是一种趋势，但她直言自己和很多期刊编辑一样，对期刊的纸业环保和绿色印刷依然知之甚少。“我们对印刷形式有一些特别的要求，例如，想在期刊中做一个充满互动性的藏宝图的选题。藏宝图整版都采用刮刮卡的形式，孩子把表面的涂层刮开来获取藏宝图上的信息。但在设计此类选题时，编辑会有很多疑问，在一般纸张上是不是能够印刷这样的涂层？一般的纸张能否承受孩子手指用力刮的力度？涂层材料是不是符合绿色环保的标准？是否对孩子的健康无害？因此，在制作儿童读物时，出版社和期刊社更需要印刷企业的支持。如若在编辑制定选题之前就能了解新材料、新工艺的特点，有明确的目的性地开发儿童读物新产品，那么，对大家是双赢的效果。”

  绿色环保需要期刊人有责任担当和使命感，通过对内容、形式和载体的革新，创造以健康、低碳、环境保护为前提的新型出版方式。但电器与能效管理技术杂志社社长张玉青、上海大学期刊社社长秦钠等期刊人认为，绿色出版的核心不仅是印刷、材料、工艺的环保，更应该包括内容的健康。

  “具体到少儿期刊，就是要出版小读者喜爱的、对他们成长有用的优秀内容，坚持有效出版。”周晴从少儿期刊的角度指出，绿色环保是建立在孩子热爱阅读这一前提下的，因此说，出版社、期刊社对选题和内容的选择如何坚守绿色内容，即出版孩子们喜闻乐见的优秀品牌产品，就成为绿色环保的一个必然条件。

  在周晴看来，期刊的印制工艺再高超、纸张再绿色环保，如果内容不是优秀的，小读者不喜欢，也不会去阅读。“我们在谈论绿色环保时，必须关注出版本身，坚持内容的优秀。比如，已经有60多年历史的《少年文艺》从始至终坚持优秀原创，传播智慧与正能量；《少年科学》依托十万个为什么的品牌优势，将准确先进的科学知识和科学方法传授给孩子，这是出版社的使命和追求。”

  记者在采访中发现，一些期刊社关于“绿色、环保、节约、创新”的探索走得更远，在他们的理念中有一种思考可以让我们关注当期刊的前端印制和纸张包括其内容都是“绿色”的情况下，其发行和经营模式包括载体的改变、管理和编辑理念的创新等，就成为未来期刊业真正形成“绿色”产业链的必由之路。

  周晴是这一观点的支持者。在她看来，期刊形式的创新、运营模式的改变以及管理理念和体系的建立是未来绿色出版的方向，因为“利用数字方式增加内容的扩展和延伸，能够使纸质期刊的阅读空间获得新生；减少库存，从节约出版的理念出发，改变目前的运营模式，发展先订后印和按需印刷的工作模式，更重要的是，通过对编辑和管理的理念升级，能够使内容和编印发的产业链获得变革，完成绿色文化的启迪和引导作用，在下一轮文化产业高质量发展中走一条可持续发展之路”。

  王岩镔认为，如何挖掘期刊出版单位“沉睡的资源”，需要印刷企业和期刊出版单位加强合作，探讨培育新的赢利模式，实现双方共赢发展。据了解，目前《东方航空》《上海支部生活》以及学术期刊《先进制造进展》已经通过上海当纳利实现了按需印刷。该公司销售总监董立德在介绍这3个期刊案例时表示，借助按需印刷和数字资产管理系统，期刊社或者消费者得以将精华内容通过个性化定制重新集结成册，针对目标群体进行二次发行。节省本金的同时，还增大了期刊的影响力，延续了文化资产的生命力。“比如，我们与《东方航空》合作，将其中精品专栏《独家上海》近两年的内容重新设计整理成册，利用按需印刷实现个性化定制，既可作为VIP客户的文化礼品赠送，也可作为图书对公众发行。”

  谈到按需印刷实现个性化定制，东方航空杂志社总经理戚国松坦言初衷有些无奈。东方航空传媒股份有限公司是一家服务于三大航空集团之一东方航空集团的文化传媒公司，是东航航程文化服务的提供者，旗下拥有1报4刊。这些纸质媒体覆盖了东航490架飞机、年阅读人群为8000万人次。

  然而，戚国松认为这种明显的渠道优势如今正在弱化，“我们的环境正在发生深刻的变化，美好的时光都将成为记忆”。主要趋势有三：杂志口味不能包打天下了，因为旅客类型、年龄层、阅读喜好千差万别；新技术的到来，使得旅客喜新厌旧了，便携式阅读器和其他自带电子设备的普及，使得旅客能更方便地阅读，也能够阅读到更海量的内容，对杂志的形式和内容都会产生抵触感；随着机舱wifi和空地互联项目的推进，今后机上文化产品的视频化、碎片化趋势将越来越明显，即使旅客没有自己的阅读器，他在机舱里可选择的消遣产品也很多。

  在这样的环境中如何破局？“我们是按需印刷技术的受益者。”戚国松认为，该技术给他们提供了服务创新的思路。“主要有3个着力方向。一是利用按需印刷技术，对已有或者历史内容再组合，在对旅客需求精准预测的基础上进行机舱阅读产品的私人定制，满足旅客深层次研读或者仅仅作为文化礼品的需求；二是利用按需印刷技术，实现精品内容自由选择，让旅客在贵宾室阅读或者订票期间发送打印订单，使其在航程中拥有一本样式喜欢、内容又经过自己挑选的专属书籍，满足旅客你无我有、高人一等的心理需求；三是利用按需印刷技术和大数据，对不同旅客群进行海量内容的精准投放，满足特定人群的特定口味。做好这一点，关键要在对数据详尽、准确分析的基础上，走心、贴心，为特定人群进行知识和信息再切割后的精准推送。”

  “按需印刷不仅是印刷技术的一次革新，而且也是一切从客户的真实需求出发理念的飞跃。”谈到按需印刷技术环境下怎么样提高航程文化阅读服务品质，戚国松感慨：“不管是按图索骥也好，还是顺藤摸瓜也好，要紧紧抓住按需印刷的需，精准把握旅客的阅读需求，及时、高效、低成本地满足他们的个性化需求。利用好按需印刷技术，同时利用好文化资源的整合能力，提供精准、精致的内容，这才是问题的关键。”